Vanaf 1 oktober 2010 gaat het Street Photography Now Project van start. Een jaar lang wordt op iedere vrijdag een instructie gegeven door een bekende straatfotograaf. De bedoeling is dat anderen foto’s gaan maken als reactie op die instructie en die in de speciale Flickr groep zetten. Het gaat om echte straatfotografie, foto’s van alledag. Uit de foto’s moet ook blijken dat je de geschiedenis en de regels van straatfotografie kent. Uiteraard mag je de regels breken. Uiteindelijk moet een community van fotografen ontstaan die het een uitdaging vinden om het dagelijks leven te documenteren en daar ook de voldoening in vinden. Hoewel het geen wedstrijd is, wordt de fotograaf die het meest opvalt beloond met £ 1000 aan boeken en een tentoonstelling in de Photographers’ Gallery. De eerste instructie komt van Bruce Gilden en luidt: “If you can smell the street by looking at the photo, it’s a street photograph.”